Наукові конференції, Научные конференции » Сучасний соціокультурний простір 2013 (18-20.09.13 » Усименко А. А. ВЫБОР ПОКАЗАТЕЛЕЙ МАРКЕТИНГОВОГО РЕГУЛИРОВАНИЯ ИННОВАЦИОННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ СУБЪЕКТОВ РЕАЛЬНОГО СЕКТОРА ЭКОНОМИКИ

Усименко А. А. ВЫБОР ПОКАЗАТЕЛЕЙ МАРКЕТИНГОВОГО РЕГУЛИРОВАНИЯ ИННОВАЦИОННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ СУБЪЕКТОВ РЕАЛЬНОГО СЕКТОРА ЭКОНОМИКИ

Категорія: Сучасний соціокультурний простір 2013 (18-20.09.13, Економіка

ВЫБОР ПОКАЗАТЕЛЕЙ МАРКЕТИНГОВОГО РЕГУЛИРОВАНИЯ ИННОВАЦИОННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ СУБЪЕКТОВ РЕАЛЬНОГО СЕКТОРА ЭКОНОМИКИ

Усименко А. А.

Донецкий национальный университет, Украина, г. Донецк

В статье рассмотрены подходы к определению комплекса маркетинга, сформирована матрица показателей маркетингового регулирования инновационной деятельности субъектов реального сектора экономики.

Ключевые слова: комплекс маркетинга, маркетинговое регулирование инновационной деятельности, качество маркетинга.

Ключові слова: комплекс маркетингу, маркетингове регулювання інноваційної діяльності, якість маркетингу.

 

Ustymenko A. A. CHOICE OF INDICATORS OF INNOVATIVE ACTIVITY MARKETING REGULATION OF REAL ECONOMY SECTOR SUBJECTS /Donetsk national university, Ukraine, Donetsk

The article considers the approaches to the definition of the marketing mix, the matrix of indicators of marketing management innovation regulation of the real economy sector subjects is formed.

Keywords: marketing mix, marketing regulation of innovations, quality marketing.

 

Введение. Экономические интересы производителей инновационной продукции, прежде всего, направлены на обеспечение эффективности производства, добиваясь, чтобы величина издержек ее производства была ниже рыночной цены на эту продукцию. Экономические интересы покупателей направлены на обеспечение максимального удовлетворения потребностей  по оптимальным ценам. Таким образом, результат взаимодействия производителей и потребителей на рынке показывает эффективность либо  неэффективность производства инновационной продукции, регулирование которой осуществляется с помощью маркетинговых инструментов.

Под механизмом маркетингового регулирования инновационной деятельности субъектов реального сектора экономики следует понимать совокупность функциональных элементов общей системы регулирования субъекта хозяйствования, направленную на выявление резервов платежеспособного спроса на инновационную продукцию, поиск способов оперативного реагирования на выявленные резервы и отклонения, методов повышения конкурентоспособности инновационной продукции, минимизации затрат на ее производство как средства получения дополнительного конкурентного преимущества.

Первым этапом маркетингового регулирования инновационной деятельности субъектов реального сектора экономики является выбор показателей маркетингового регулирования.

Целью работы является выявление таких показателей, которые максимально точно отражают эффективность маркетингового регулирования инновационной деятельности субъектов реального сектора экономики

В основу выбора показателей маркетингового регулирования инновационной деятельности субъектов реального сектора экономики положен комплекс маркетинга или маркетинг-микс.

Определением понятия комплекса маркетинга занимались многие ученые, среди которых Ф. Котлер [131], Т.Д. Маслова [132], И.С. Земляков [133], Ю.Е. Петруня [134], Т . Д. Гирченко [135].

 Понятие комплекс маркетинга впервые было научно закреплено в 1965г. Дж. Макарти [136], согласно мнению которого, - это набор поддающихся контролю переменных факторов маркетинга, совокупность которых фирма использует в стремлении вызвать желаемую ответную реакцию со стороны целевого рынка.

Маркетинг-микс - это комбинированное и координированное использование различных инструментов маркетинга. Он нацелен на выработку и реализацию гибкой, динамичной, многомерной маркетинговой стратегии, адекватной сложности и изменчивости рынка.

Комплекс маркетинга - это набор переменных факторов маркетинга, поддающихся контролю и совокупность которых субъект хозяйствования использует в стремлении вызвать желаемую ответную реакцию со стороны целевого рынка [131]. Иными словами, комплекс маркетинга представляет собой совокупность маркетинговых инструментов и методов, которые используются предприятием для достижения его рыночных целей. Эту совокупность очень часто обозначают как 4Р - по первым буквам английских слов: product - продукт, price - цена, place – методы сбыта, promotion- методы продвижения [134, с. 19].

Выбор показателей маркетингового регулирования осуществляется также в соответствии с треугольником менеджмента, а именно определяются показатели, характеризующие качество маркетинга, ресурсы затрачиваемые на маркетинг и время осуществления маркетинговых мероприятий.

В настоящее время на практике комплексное оценивание качества маркетинга еще не получило должного распространения, поскольку само понятие качество маркетинга является достаточно новой категорией и представляет собой совокупность свойств маркетинговой деятельности, которые определяют ее способность решать задачи по формированию и стимулированию спроса на инновационный продукт, расширению объема продаж инновационного продукта, росту конкурентоспособности инновационного продукта по цене, повышению рыночной доли инновационного продукта.

Показатели отражающие ресурсы затрачиваемые на маркетинг инновационного продукта характеризуют эффективность формирования цены в соответствии с издержками на производство инновационного продукта, затраты, на продвижение инновационного продукта, соотношение качества и затрат на инновационный продукт и эффективность затрат, осуществляемых  на обеспечение сбыта.

Показатели  времени в маркетинговом регулировании отражают период, в течение которого хранится инновационный продукт, время затрачиваемое на привлечение нового клиента, время затрачиваемое на формирование инновационного продукта, а также характеризует выполнение обязательств по срокам поставки.

 Таким образом, строится матрица показателей маркетингового регулирования инновационной деятельности субъектов реального сектора экономики, которая содержит показатели характеризующие комплекс маркетинга по таким параметрам как качество затраты и время (табл. 1).

 Таблица 1

Матрица показателей маркетингового регулирования инновационной деятельности субъектов реального сектора экономики

 

Продукт

Цена

Продвижение

Место продаж

Качество

Уровень инновационности продукта

Удельное качество по цене

Уровень удовлетворенной потребности

Коэффициент эффективности продаж

Затраты

Коэффициент рентабельности затрат на качество

Коэффициент прибыльности по цене

Средние расходы на привлечение клиента

Затраты на содержание торговых агентов (точек продаж)

Время

Время затрачиваемое на улучшение качества

Период оборачиваемости запасов

Время затрачиваемое на привлечение нового клиента

Выполнение обязательств по срокам поставки

 

Вывод. Таким образом, рассмотрены основные понятия маркетингового регулирования инновационной деятельности субъектов реального сектора экономики, обоснован механизм выбора показателей маркетингового регулирования инновационной деятельности субъектов реального сектора экономики, диагностика и мониторинг которых приведет к устранению проблем, выявленных в маркетинговом обеспечении инновационной деятельности субъектов реального сектора экономики.  

 

Литература:

  1. Котлер Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер ; пер. с англ. – М. : Бизнескнига; ИМА-Кросс. Плюс, 1995. – 702 с. 2.
  2. Маслова Т. Д. Маркетинг : учебник для вузов / Т. Д. Маслова, С. Г. Божук, Л. Н. Ковалик. – 3-е изд., перераб. и доп. – СПб. : Питер, 2008. – 384 с.
  3. Земляков І. С. Основи маркетингу : навч. посібн. / І. С. Земляков, І. Б. Рижий, В. І. Савич. – К. : Центр навчальної літератури, 2004. – 352 с.
  4.  Петруня Ю. Є. Маркетинг : навч. посібн. / Ю. Є. Петруня. – К. : Знання, 2007. – 325 с. 5.
  5. Гірченко Т. Д. Маркетинг : навч. посібн. / Т. Д. Гірченко, О. В. Дубовик. – К. : Фірма "ІНКОС" ; Центр навчальної літератури, 2007. – 255 с.
  6. Недбай, А. А. Основы квалиметрии. Версия 1.0 [Электронный ресурс] : электрон. учеб. пособие / А. А. Недбай, Н.В. Мерзликина. – Электрон. дан. (2 Мб). – Красноярск : ИПК СФУ, 2008. – 126 с.

References:

1. Kotler F. Osnovy marketinga / F. Kotler ; per. s angl. – M. : Bizneskniga; IMA-Kross. Plyus, 1995. – 702 p.

 2. Maslova T. D. Marketing : uchebnik dlya vuzov / T. D. Maslova, S. G. Bozhuk, L. N. Kovalik. – 3-ye izd., pererab. i dop. – SPb. : Piter, 2008. – 384 p.

3. Zemlyakov Í. S. Osnovi marketingu : navch. posíbn. / Í. S. Zemlyakov, Í. B. Rizhiy, V. Í. Savich. – K. : Tsentr navchal'noí̈ líteraturi, 2004. – 352 p.

 4. Petrunya YU. Ê. Marketing : navch. posíbn. / YU. Ê. Petrunya. – K. : Znannya, 2007. – 325 p.

 5. Gírchenko T. D. Marketing : navch. posíbn. / T. D. Gírchenko, O. V. Dubovik. – K. : Fírma "ÍNKOS" ; Tsentr navchal'noí̈ líteraturi, 2007. – 255 p.

 6. Nedbay, A. A. Osnovy kvalimetrii.  [Elektronnyy resurs] : elektron. ucheb. posobiye / A. A. Nedbay, N.V. Merzlikina. – Elektron. dan. (2 Mb). – Krasnoyarsk : IPK SFU, 2008. – 126 p

Уважаемый посетитель, Вы зашли на сайт как незарегистрированный пользователь.
Мы рекомендуем Вам зарегистрироваться либо войти на сайт под своим именем.

Добавление комментария

Имя:*
E-Mail:
Коментар:
Введите код: *

Карта сайту

^