Наукові конференції, Научные конференции » Сучасність, наука, час. (18-20.11.13) » Піпкіна В. ВИКОРИСТАННЯ ЗЕЛЕНОГО КОЛЬОРУ У РЕКЛАМІ

Піпкіна В. ВИКОРИСТАННЯ ЗЕЛЕНОГО КОЛЬОРУ У РЕКЛАМІ

Категорія: Сучасність, наука, час. (18-20.11.13), Мистецтво

Піпкіна Вікторія

Магістрантка Інституту реклами, Україна, м. Київ

УДК 7.74: 01

 

ВИКОРИСТАННЯ ЗЕЛЕНОГО КОЛЬОРУ У РЕКЛАМІ

 

Статтю присвячено використанню зеленого кольору у рекламі, виявленню психологічного впливу зеленого кольору на людину та аналізу колірних асоціацій у рекламній продукції.

Ключові слова: зелений колір, реклама, психологічний вплив кольору.

 

Актуальність теми. У дизайні дуже важливим є використання кольорів, які мають певні аспекти та відіграють значну роль у сучасному житті. За допомогою багатоманітних відтінків кольорів можна створювати надзвичайні шедеври у рекламі. Використовуючи всього лиш один колір, можливо створити акцент рекламного товару, привернути увагу людей та зацікавити їх, що сприяє до зацікавленості людиною придбати саме таку річ, від якої насилу намагається відвести свій погляд.

Розглядаючи використання зеленого кольору у рекламі, можна зазначити, що він досить часто використовуваний та може впливати на людину по-різному, використовуючи його певні відтінки, тому ця тема є достатньо актуальною.

Основною метою статті є виявлення асоціації з зеленим кольором, визначення психологічного впливу зеленого кольору у рекламі.

Поєднання кольорів у рекламі не тільки здатне привернути увагу до того чи іншого продукту, але й може згодом, навіть, сформувати колірну гаму самого бренду. Колір – це потужний інструмент при рекламі продукту, яким потрібно грамотно розпоряджатися. Для цього треба враховувати, що означає кожен колір з точки зору психофізіології, як ставляться до певного кольору в конкретній країні, наскільки добре між собою поєднуються кольори, наскільки їх значення відповідають продукту, потенційному покупцеві даного продукту, іміджу компанії і так далі [1].

Кольори у рекламі можуть апелювати до емоцій, містити прихований підтекст, залучати та утримувати увагу, полегшити сприйняття інформації, або, навпаки, ускладнити його. Говорячи про вплив на споживача за допомогою кольору, варто зазначити, що володіння такими знаннями ще не дає дизайнеру ніяких переваг, адже існує безліч відтінків і їх поєднань, які сприймаються людьми виключно індивідуально, в силу соціокультурних відмінностей.

Зелений колір походить від злиття синього і жовтого, при цьому взаємодоповнюють якості того й іншого. Звідси з'являється спокій і нерухомість. У ньому завжди закладено життєву можливість, він не залишається впливовим поза енергією, але містить у собі потенційну енергетику – відображає внутрішній напружений стан. Він виражає ставлення людини до самої себе, не привертаючи до себе зайвої уваги тим самим орієнтує свого споживача. Має якусь загадковість, надихає до стабільності, символізує процвітання і нові починання [6].

Використання його, стверджують медики, є фізіологічно оптимальним, призводить до зменшення кров'яного тиску та розширення капілярів, на тривалий час підвищує рухово-мускульну працездатність. Тому досить часто можна помітити зелений колір в аптеках – від логотипів до модульної реклами, орієнтуючи людину навіть фасадом будинку [4].

Порівнюючи зелений з іншими кольорами, можна зазначити, що зелений нейтралізує дію інших кольорів та допомагає розсіювати негативні емоції, приносить спокій і умиротворення, допомагає сконцентруватися і прийняти певне рішення, допомагає при шоці і володіє снодійною дією. Нормалізує серцеву діяльність (при аритмії, тахікардії), стабілізує артеріальний тиск, заспокоює центральну нервову систему. Знижує артеріальний тиск, позбавляє від головного болю, виліковує гострі простудні захворювання. Це колір розслаблення, зняття нервової напруги та відпочинку.

Зелений колір має ефектну дію, досить часто використовується в наш час у сфері дизайну, скоріш за все, підтримуючи тенденцію охорони навколишнього середовища. Часто він використовується в поєднанні з іншими кольорами для прояву додаткової привабливості та яскравості.

Зелений колір надає цілющу та розслаблюючу дію, символізує здоров`я, природність, доброту, життя, гармонію, м’якість, бадьорість та свіжість, як правило визначає овочі та фрукти, це колір самої природи. Використовуючи його у рекламі, дизайнер спрямовує споживача до стародавніх інстинктів людини. Важливо враховувати колірну гаму і те, як один колір може виглядати у поєднанні з іншим. Він є одним з найпопулярніших кольорів. Поширені назви відтінків зеленого кольору: бірюзовий, аквамарин, смарагдова зелень, оливковий, фісташковий. Жовто-зелений недоцільно використовувати для реклами продуктів харчування, тому що він пригнічує апетиту. Світло-зелений заспокоює. Саме тому більшість стін у школах, кімнатах очікування чи відпочинку, лікарнях пофарбовано світло-зеленим кольором. Такий колір походить від злиття синього і жовтого, при цьому взаємодоповнюють якості того й іншого. Звідси з'являється спокій і нерухомість [1].

Зелений колір символізує свіжість, зростання, здоров'я і послуги, які найчастіше пов'язані з грошима і багатством. Тому підприємства, які ринку продуктів і послуг, пов'язаних з здоровий спосіб життя, «зелені » продукти або натуральні продукти, і екологічно чистих продуктів буде бачити зростання свого потенціалу цільового ринку. Інші підприємства, які спеціалізуються на фінансових цінних паперах, інвестиціях, також виграють від використання зеленого кольору, представляють гроші і багатство під час корпоративних рекламних кампаній [7].

З психологічної точки зору, необхідно сказати, що люди, які віддають перевагу цьому кольору, як правило, бачать обидві сторони ситуації, уміють зважувати і оцінювати шанси на сприятливий результат; вміють придушувати своїм авторитетом, відрізняються високою працездатністю. Вони пам'ятають тільки те, що потрібно, при цьому вони схильні допомагати іншим людям, навіть на шкоду собі. Вони привітні, але дуже потайливі, у них є свій власний світ, який вони нікому не розкривають. У негативному аспекті – це колір безмовного схвалення і безнадійності. Це колір, на темний відтінок якого не можна досить довго дивитися – він викликає нудьгу, тому що не надає позитивних емоцій [8].

Зелений колір, як й інші кольори, у рекламі кожної країни сприймається по-різному. Для нашої країни одні відтінки зеленого мають заспокійливу дію, а інші помітно зменшують біль та асоціюється з безпекою. Приміром, в Америці асоціюється з надією, в Китаї – колір юнацтва та символ розкішного життя. В Індії символізує мир і надію. Для мусульман – охоронець від лихого ока. Найбільш популярний у Мексиці, Австралії, Ірландії та Єгипті. Сіро-зелений дуже не люблять у Франції [6].

У рекламі цей колір майже не відстає у популярності використання від червоного, незважаючи на впливовість вогненного кольору, який протилежний кольору спокою та діє дуже збудливо на психіку потенційного покупця. Зелений – колір природи, гармонії та чогось духовного, а його світлі тони символізують свіжість та чистоту. Можливо, саме через його легкість він спонукає на заспокійливу дію для людини, володіє заспокійливим ефектом. Ніякий інший колір не буде настільки ефективним, якщо потрібно підкреслити природну складову і натуральність продукту.

Зелений колір – це потужний чинник, що направляє до дій вперед, який можна і потрібно використовувати у рекламних цілях. Іншою важливою, вже більш сучасною особливістю зеленого є його стійка асоціація з готівкою, і як результат – багатством і високим рівнем достатку. Не випадково «зелений» – одна з улюблених назв американського долара. І хоча невідомо, чи випадковим виявився колір перших доларів зеленим, чи це простий збіг обставин; так чи інакше саме таке сприйняття зеленого відкриває великий шлях для реклами інвестиційних проектів та фінансових послуг. Стабільність і спокій зеленого кольору роблять його частим елементом фірмового стилю банків та інших фінансових організацій. Є багато прикладів цьому – зелених логотипів на вулицях міст: „Ощадбанку Росії”, „УкрСиббанку” чи „ПриватБанку”, та інших. Тому можна сказати, що зелений колір символізує і банківську справу також.

Зелений колір часто використовується для фарбування будівель, оформлення овочевих прилавків, магазинів товарів для саду та городу, оскільки асоціюється з життям і природою. Свіжість і чистота зеленого привертають і пакувальників харчових продуктів.

Дослідження показали, що «… зелений колір може реально поліпшити здатність студентів до читання. Коли прозорий зелений лист розмістити для читання тексту, це збільшує швидкість читачів і їх розуміння, що може бути поясненим через заспокійливий і розслаблений стан [4]».

Зелений колір має популярність не лише у рекламі, але й у WEB-дизайні, де його використовують, враховуючи візуальну дію кольору на користувача. Частіш за все, відтінки зеленого використовують на сайтах ліків, квітів та банків. При розробці WEB-сторінки використання зеленого можете задати певній настрій на сайті. Вибір кольору для WEB-сайту так само важливий, як і дизайн, до якого входить і розробка логотипів. Додаючи колірного акценту червоним кольором, можливо привернути увагу до головного об’єкту; і навпаки, відтінки зеленого і синього можуть викликати заспокійливу дію до WEB-сторінки. Використовуючи контрастні кольори зелений з протилежним червоним, можливо особливої динаміки додати у нижній частині сторінки, яка з'являється у рекламі різдвяних свят. Текст, поданий у контрастних кольорах, часто заважає читабельності, тому використовувати яскраві шрифтові блоки потрібно обережно [4].

Висновки. У даній роботі було систематизовано та проаналізовано всю важливу інформацію про вплив і сприйняття зеленого кольору за різними параметрами. З’ясовано, що колірна гама, використана у рекламному повідомленні, не тільки привертає увагу споживача, але в подальшому може значно вплинути на колірну складову бренду. Колір потрібно грамотно використовувати та враховувати психологічну і фізіологічну реакцію людини на певний колір, ставлення людей до кольору, з урахуванням менталітету громадян різних країн, вдалу і невдалу взаємодію кольорів, наскільки їхні значення відповідають продукту і узгоджені з цільовою аудиторією, а також те, як компанія буде виглядати на ринку. Зелений колір у рекламі має значний вплив на психологію людини. Тому використання його повинне бути з урахуванням асоціативного впливу, адже він має безліч відтінків, і кожен з них вартий уваги дизайнера для створення певної реклами. Зелений колір гранично матеріальний і діє заспокійливо, але може мати і гнітюче враження, залежно від відтінку та насиченості [2].

Отже, вивчення кольору у рекламі має істотне значення, тому що колір може впливати на людину і на фізіологічному, і на психологічному, і на асоціативному рівнях. Колір формує ставлення до продукту, послуги або компанії. Здебільшого вся література та статті про вплив кольору мають скоріше розважально-пізнавальний, а не науковий характер, окрім деяких ґрунтовних праць [2].

 

Література:

1. Волкова А.И., В. В. Пижугийда В.В.. Основы психологии рекламы для студентов колледжей. – Ростов н/Д: Феникс, 2006. – 350 с.

2. Прищенко С.В. Кольорознавство: навч. посібник/ за ред. проф. Є.А.Антоновича. – К.: Альтерпрес, 2010. – 354 с.

3. www.colorcombos.com.

4. www.frankwbaker.com.

5. www. koloristika.info.

6. www.russia-reklama.ru.

7. www.sbiblio.com.

8. www.voices.yahoo.com.

 

Уважаемый посетитель, Вы зашли на сайт как незарегистрированный пользователь.
Мы рекомендуем Вам зарегистрироваться либо войти на сайт под своим именем.

Добавление комментария

Имя:*
E-Mail:
Коментар:
Введите код: *

Карта сайту

^